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中小企业电子商务网站优化推广策略研究

2018-01-09分享
目前,在我国社会各个行业中,经济收益最佳、发展最快的是中小企业,在电子商务快速发展的阶段,几乎所有的中小企业 都建立起电子商务网站,利用网络上的推广方式,提高中小企业在社会中的知名度,这也是目前最佳的企业推广方式。但是随着 科技的发展,其推广过程中也出现了一系列的问题,还需要提出相应的解决对策,以更好地促进我国中小企业的发展和进步。
据调查显示,截止到2015年末,我国中小企业 已经达到了 1 538.25万户,同时相关数据显示,在 2015年,我国中小企业电子商务,交易成功的规模 超过了 9.8万亿元,同比增长22.4%,并预计在2016 年以后的几年会放慢增长速度。但是在整体上观 察,我国中小企业一般情况下都仅仅注重经济收益 状况,却忽视了网站的运营状况,这也在一定程度 上阻碍了我国中小企业的发展和进步,因此本文针 对目前我国中小企业中电子商务网站的优化和推 广方式进行分析,找出存在的问题,提出相应的对 策,有效提高中小企业的网络推广工作效率,为社 会经济收益的增加作出贡献。
一、中小企业电子商务网站存在的 问题
(一)目标不明确,更新不及时
现阶段,越来越多中小企业在发展的过程中已 认识到网络营销的重要性,因此很多中小企业开始 建设自己的网站,但是在网上营销的过程中,中小 企业的回报与付出并不成正比,效果微乎其微。造 成这种情况的主要原因是很多中小企业虽然建立 了电子商务网站,但其发展目标不明确,很多管理 人员仅仅是关注到企业建设过程中电子商务网站 的作用,在从众心理下建设网站,而网站建设之后 却缺乏相应的维护,甚至很多人员认为只要建设了 网站,就能够带来源源不断的收益。这种思想是错 误的,并且在实际操作中也会发现网站没有合理的 维护和改革,就不能够达到预期的效果,因此造成 很多中小企业在使用网站的过程中出现了一系列 的问题,最终网络营销被废弃。
(二)缺乏多种营销推广方式
很多企业在开展和使用电子商务网站的过程 中,其内容和相关的信息过于简单,导致网站并不 能起到真正的效果和营销作用。本文所研究的中小 企业对象中,很多企业虽然拥有自己的网站,但是 其中有关产品的展示、企业的品牌,以及企业的背 景和营销手段、相关客户的互动等,并没有进行完 善和建设,导致整个企业网站信息和内容简单,造 成用户在选择过程中,无法按照正确的指引进行。 了解和消费。有一些中小企业的网站内容和信息, 甚至出现不良信息,导致客户失去对企业的信任, 失去了与企业进行商务活动交流的想法,这也自然 无法为企业开展真实有效的营销活动。
(三)缺乏人才、技术等资源
一部份中小企业在进行网络营销的过程中,并 没有对这一工作给予足够的重视。因此也并没有针 对网络营销工作选择相关的人才,同时企业并不会 把有限的资金大部分应用在网络营销过程中,这些 情况都在很大程度上造成网络营销工作的缺失,增 加了中小企业网络推广的难度。电子商务在发展, 人才是网络经济未来的重要支撑,所以企业要进行 电子商务营销,还要拥有专业技术人才,这样才能 够把完善的技术应用在自身的网站之中。
二、中小企业电子商务网站优化推 广常用策略
(一)搜索引擎推广方式
在中小企业网站推广过程中,搜索引擎是常用 的互联网服务之一,其中存在的基本功能就是用户 能够通过强大的引擎,对想要知道的信息进行查 询,以此达到目的。常见的运行推广方式有:登录相 关的目录、按照想要搜索的词条进行引擎搜索、输 入关键词、竞价排名网页的内容,依次找到自己需 要的网站。但是这种引擎搜索需要支付高额的费 用,仅适合资金雄厚的大型企业。很多中小企业一 般使用的就是网站的优化,使自己网站的情况更容 易被引擎所发现,然后为大型的引擎提供免费的入 口,这样能够收获最佳的效果。
(二)电子邮件推广方式
电子邮件推广,这一方式主要就是以发送电子 邮件为主,进行网站的推广。其中常用的就是电子 刊物、会员通信、以及专业的服务商、电子邮件广告 等等。其中比较专业的电子邮件一般是通过第三方 用户的E-mail,直接发送产品的信息,并且把信息 绘制成列表按照公司的名称、网站和产品信息等, 把E-mail发送给相关的用户,用户通过这一内容 就能够搜索到自己需要的产品,这是目前中小企业 在网络推广中比较常见的一种方法,其可以独立使 用,比较受中小企业的欢迎。
(三)信息发布推广方式
这种方法是属于比较常见的类型,主要就是把 有关网站的信息推广情况,发布在潜在用户有可能 访问的网站上,利用用户通过这些网站所获取的信 息,找到最合适的机会推广自己的网站。这种手段 适用于信息发布的网站,包括:在线黄页分类、广告 论坛、博客等平台,这是在免费网站推广中比较常 用的方法之一,并且在早期经常被人们所使用,但 是随着网上信息曰益的增加,这种方式很难发挥预 期的作用,因此很多中小企业已经放弃这一方式。
三、中小企业电子商务网站优化推 广主要策略
(一)论坛推广
针对中小企业的网站优化推广,比较实用的方 式首先是论坛的推广,这一方式就是利用论坛这种 网络交流的平台,通过文字、图片和视频等内容的 发布,把企业的产品和服务状态以及信息发布在网 站之中,让用户在论坛使用过程中了解到中小企业 26 产品的情况,从而让客户对企业产品和服务进行分 析,达到企业宣传的目的,因此这一方式目前受到 中小企业的欢迎。
(二)微博推广
微博的推广方式作为一个最新的推广平台,每 一位粉丝对中小企业来说都是一个潜在的营销对 象。因此中小企业还需要不断地更新微博,发布企 业产品信息,企业的文化、背景等,以此树立良好的 企业形象。这样才能够不断的吸引潜在用户,增加 用户对中小企业的关注程度,保证企业的发展。
(三)网络广告推广
网络广告推广是中小企业网络推广工作中非 常重要的一种手段,主要就是在网络中各个网站首 页出现的广告中推广自己的产品和企业,以此达到 网络用户,都能够关注到网站广告的内容,这样中 小企业发掘的潜在用户数量则会快速增加,更好的 发展。同时在这一方式的使用过程中,中小企业还 需要关注到自身广告设计的内容和创新程度,以吸 引用户,达到用户满意的程度,这一方式不仅所需 要投入的资金较少,在很大程度上还增加了中小企 业在网络推广中的便捷程度,有效保证中小企业的 发展。
四、结论
根据以上探讨和分析得出,随着我国社会的发 展和经济水平的不断进步,中小企业想要更好地受 到大家的关注和重视,还需要在各个渠道对其产品 进行推广。其中网络推广是目前为止最便捷有效、 经济实惠的渠道。因此,中小企业电子商务推广,成 为现阶段中小企业发展中面临的重要课题,因此本 文针对这一情况,提出主要的策略。为中小企业推 广过程中网站优化的选择找到最佳方式,以期能够 把网站优化推广方式渗透到中小企业的进步之中, 达到社会共同发展和进步的目的
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