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公共关系、内容和SEO之间的冲突:如何让他们为您

2018-04-04分享
数‘字市场全面覆盖十年前 就实现了。突然之间, -顾客似乎有了无限的机 会与品牌互动一一表达批评、或成 为超级粉丝。
网站的存在,博客、社交媒 体的发布以及网络品牌建设其他方 面的重要性对传统通信和营销策略 (如公共关系)似乎产生了巨大影响。
我们巳经接近二十^一世纪的第 二个十年了,数据不断证明,公共 关系是营销传播的一个基本要素。 像营销的其他方面一样,这是一个 演变和适应不断变化的数字生态系 统的学科,在这个数字生态系统中, 搜索引擎结果页面顶端的价值可以 相当于昔日头版标题的目标一样。
适应这些变化的品牌以及整合 混合营销的重要性会发现,公关、 搜索引擎优化和内容营销正相互影 响。他们以正确的方式工作,可以帮助建立强大的品牌,推动流量、 吸引客户、增加收入。
数字品牌三连胜
一直以来品牌都是营销传播的 一个支柱一一在产品周围制作精确 的信息引导公众的看法。
简而言之,一个强大而积极的 品牌形象会推动客户的认知、认可 和行动。最有效的品牌,虽然表面 上很简单,但是90%的购买是潜意 识的,所以会引起复杂的反应。
唤起品牌的正确认知会引起 转换和收入之间巨大的差异,这就 是公共关系发挥作用的地方,通过 巧妙地将品牌信息插入外部信息来 源,当今的消费者才更有可能消费 并参与推广广告。
数字世界的扩张,独立学科 SEO的兴起及内容营销,通过有针 对性的内容吸引消费者的手段,导 致了SEO和内容的市场上角色的巩 固。
公共关系的作用很自然地从这 个现象中浮现出来,而内容营销和 传统的SEO主要集中在网站内容, 公共关系则是推动品牌信息传递和 数字流量的第三方内容的动力。
今天的客户把品牌提升到了高 标准:千分之六十的人说他们期望 与各个平台的组织有同样的体验。 客户希望无论何时、无论何地都能 与品牌互动。为了满足这些需求, 组织自身需要了解如何整合各个学 科创造统一的声音。
内容营销、SEO和 公共关系如何重叠
公共关系的核心,就是创造优 秀的专业内容,吸引高质量的出版 物,同时把品牌置于读者考虑的首 要位置。
这些目标与内容营销的目标紧 密交织。据估计,2003年为止,我 们现在两天内生产的数据比整个人 类体验的数据还多,而B2B有39% 的品牌计划明年增加内容预算。网 络世界内容巳趋向饱和。
虽然我们在数量上胜人一筹, 但是仍缺乏质量。今天,消费者需 要物质解决他们的需求,同时也要 提供指导和帮助。换句话说,内容 营销人员需要密切关注所提供的价 值及如何才能满足消费者的需求。
SE0在公司中的角色一直是提升品牌内容排名,让品牌网站和名 称在执行搜索前搜索引擎上进行搜 索。特别是相关查询优化的材料, SEO可以帮助吸引适当的受众回到 网站,并引导他们培养和转换。
如果使用得当,公关可以成为 实现这些SEO目标的有用资产。例 如,许多大众媒体由于具有强大的 域名权威,在SERP上排名很高。
那些找到聪明的方法将自己插 入这些网站的品牌通常是通过新闻 报道和投稿文章的组合一一有机会 建立现有的特定关键字,但可能很 难让自己的网站上有排名。这提供 了一个品牌认知的机会,并从权威的地方创建品牌印象。
公共关系、内容营销和搜索 引擎优化方面协同工作以及建立在 线品牌声誉的三连胜,关键在于知 识。下面是将这些元素融入成功中 采取的步骤。
调整搜索引擎优化、内 容开发和公共关系
1.发展共同的目标人物
人物角色仍然是任何营销活动 成功的关键,也是团队成功合作的
基石。
一般来说,公共关系专业人士 对他们想要推广的内容以及对推广 的客户群体有一个总体了解,而搜 索引擎优化和内容营销专业人士可
能对目标人群有自己的想法。
对发展双方目标人物进行研 究和考虑,可以加强他们的品牌, 并确保每个人都了解特定活动的目 标。
2.被忽视的工作领域
为了在公共关系方面取得最大 的成功,您应该创办SEO和PR原 则的常见活动。将每个团队利用的 资源结合起来,看看他们如何互相 受利。
例如,公共关系团队制作的材 料应由搜索引擎优化组适当优化, 并由内容团队审核,保证语音一 致,并确保组织要定位的关键词排 名。
公关团队还可以与SEO和内容 团队合作,确保信誉良好的出版物 的贡献栏目和反向链接。请记住, 内容营销不仅是内容制作,还需要 合并分配。协调公共关系可以确保 这件事不被忽视。
3.内容合作
虽然搜索引擎优化、内容营 销和公共关系团队有不同的中心目 标,但是他们应该使用共同的基础 运行广告活动。关键词作为搜索引 擎优化团队的目标,例如,也可以 合并到新闻稿,提高品牌知名度。
如果说欲争取排名的话,为知 名的出版商制作新闻稿可以帮助获 得排名。声誉良好的出版商谈到品 牌拥有的重要研究或新闻稿,可以 为公告带来更大可信度,网站公告 更容易获得牵引力和参与度。
4.衡量进步和成功
与任何营销工作一样,品牌 需要衡量这三个关键团队之间的 每一步合作。查看关键绩效指标 (KPI),可以让您了解客户参与 材料的情况,从新闻稿获取的流量 数据及分配情况,以及一个强有力 的公关活动如何影响营销策略等其 他方面的参与度和转化指标。
看看使用这三个营销手法前后 的数据,以及对不同买家人物角色 和买家行程阶段的影响。你的洞察 力和理解力越强,就越容易识别广 告活动的优缺点。
总之,公共关系的发展任重道 远。它的价值成为三大必不可少的 数字营销元素之一。必须使用品牌 的营销工作建立组织的名称,塑造 品牌网上声誉仍然至关重要。
但是,现在的差距在于这种自 我提升的手法。目前,公关关系在 三者之中影响最大,并在搜索引擎 优化和内容营销中找到了一个战略 性的家园。越接近这些不同的部 门,越容易了解公共关系如何有助 于提升品牌。
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