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微信搜索引擎优化策略的研究

2020-07-09| 发布者: admin| 查看: |

1 搜索引擎发展历程

搜索引擎是伴随互联网的发展而产生和发展的,搜索引擎大致经历了四代的发展:

(1)第一代搜索引擎按人工分类存放网站的各种目录,用户通过多种方式寻找网站,现在也还有这种方式存在。(2)第二代搜索引擎是利用关键字来查询,最其代表性的是Google,它建立在网页链接分析技术的基础上,使用关键字对网页搜索,能够覆益互联网的大量网页内容,该技术可以分析网页的重要性后将重要的结果呈现给用户。(3)第三代搜索引擎更加注重个性化、专业化、智能化,使用自动聚类、分类等人工智能技术,采用区域智能识别及内容分析技术,利用人工介入,实现技术和人工的完美结合,增强了搜索引擎的查询能力。从第三代开始,搜索引擎开始去预测用户的意图和习惯,在搜索结果中插入高亮信息,这些信息可以是搜索引擎认为更有效的资料,也可以是广告。(4)第四代搜索引擎是基于移动互联网出现的用户中心时代,用户需要数据全面、更新及时、分类细致的面向主题搜索引擎,这种搜索引擎采用特征提取和文本智能化等策略,最大的特点就是搜索的私人化,依据对用户的了解,从搜索方式、搜索类型乃至搜索结果,都要往千人千面上靠[1]

2 搜索引擎优化

SEO(Search Engine Optimization),搜索引擎优化,它是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。搜索引擎的核心痛点是什么?是效率。搜索引擎的迭代其实就是效率迭代。不同搜索引擎的抓取内容本来就不一样,两个主流搜索引擎之间至少有70%的抓取内容是不同的。在达到一定数量级后,信息的多少已经不重要。因为在搜索引擎上,同一个宽泛的用户需求,永远有无数同位替代品。大家需要的是高效的、精准的、有用的东西,能精准、深度、有效地解决问题。这才是搜索引擎在第四个时代里,真正的核心竞争力。

3 微信搜索

2019年12月11日,作为一款月活用户多达11.51亿的国民级应用,微信官方宣布,微信搜索正式升级为“微信搜一搜”。

3.1 内容搜索:让优质内容破壳而出

微信搜一搜可以快速提供海量的信息与服务,除了搜索小程序、商品,还可以搜索天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号等服务,音乐、游戏、小说、长视频、短视频等娱乐,新闻、百科、问答等热点。

3.2 品牌搜索:帮助品牌精准触达用户

微信搜一搜品牌官方区能力全新升级,带来自定义配置品牌关键词、商品橱窗、直播、个性化营销区域等能力,实现“彰显品牌,稳定触达”、“路径缩短,能力外显”、“灵活可配,精准营销”三大目标,帮助品牌精准触达用户。

3.3 服务搜索:优质服务触手可得

在新冠肺炎疫情期间,上线了疫情信息汇总服务,用户在搜索框内输入“疫情”即可了解新冠肺炎疫情最新动态,获取口罩预约购买、免费问诊、疫情小区查询、同城买菜买药等服务。

微信搜一搜在微信生态中的定位,是向用户和商户提供更多的连接可能,让用户通过搜索连接微信海量的帐号、生态、服务、商品、品牌等更多内容[2]

4 影响微信搜索排序的因素

影响排序的核心因素主要是帐号权威、内容优质、用户行为。

(1)帐号权威:能够保持运营,不触犯微信公众品牌规范,没有违规行为,持续在专业的领域进行创作。影响的因素有粉丝数、专业度、活跃度、更名历史、注册时间、原创率、发文频率、被转载率等。(2)内容优质:标题合格,坚持原创内容,发布的内容具有极强的影响。影响的因素有标题易读、正文通顺、内容时新、关键词合理、保持原创、配图清晰、粉丝评论等。(3)用户行为:搜一搜尝试提出通过用户的点击、阅读停留、打赏点赞等方法,引入社交的影响,判断帐号和内容的权威度。影响的因素有点击行为、点击逆序、点击位置、阅读时长、阅读完成率、评论互动、打赏、转发、关注等。

为保障用户搜索体验,避免恶意SEO,微信搜索系统有沙盒机制:新帐号新内容会进入沙盒观察期,期间用户通过帐号昵称、ID可以搜到该帐号,但不支持模糊搜索,该帐号发布的内容也无法出现在搜索结果中。具备恶意SEO、色情低俗、发布虚假内容三大典型行为特征的帐号,会被自动识别过滤,封禁搜索能力。

5 微信SEO的排名技巧

微信SEO没有传统SEO那么复杂,在明确对排名的关键因素后,根据自身想要达到的推广效果去执行即可。

5.1 公众号认证因素

除了商标注册法律保护等因素外,认证过的公众号会排名靠前,道理也很简单。认证时需要300元的服务费用,也需要上传公司营业执照等信息,相比于没有任何资料的个人号,微信更加了解一个认证过的企业号,自然会给与更好的排名。从用户体验的角度来讲,认证过的公众号也会更加值得信赖。

如果公众号用途是品牌宣传,即使没有排名的想法,也要去认证,告诉用户这是官方的账号,发布的内容受到法律管控,以免不法分子借用我们的名义来招摇撞骗。

5.2 公众号名称、简介排名

公众号取名要遵循简单好记,又要符合排名逻辑。比如我们可以用“品牌词+关键词”给公众号命名,那么在百度搜索关键词时,出现的结果中,只要出现关键词,百度就会用红色标注出来,业内把它称为飘红。通过百度的大数据分析,飘红的次数在3次左右用户会更愿意先点击。因为这样的颜色区分会给用户传递这个结果是用户更加想要的。

在微信搜索中,红色字体变为绿色,同理写公众号的简介时,建议出现关键词的描述也在3次。这样无论用户在搜索品牌词还是关键词,我们都有很大的概率排名靠前,在微信搜索中占据一席之地。

5.3 文章标题、内容优化

用户对微信的内容认识还停留在一篇篇优质的原创文章,导致微信内的搜索流量也集中在公众号文章中。算法通过关键词判断一篇文章是否是用户需要,文章标题中出现1次关键词会给算法和用户都带来更快速的判断。

标题中出现数字或符号时,用户的点击率增加,把这招玩坏的就是我们就经常提到的标题党。文章中出现多少次关键词比较合适呢?一般建议5-8次,太少的话算法会把排名给到其他文章,出现次数过多则影响用户体验。

5.4 关键词挖掘

我们可以通过以下4种方法去挖掘行业、领域中的关键词。

第一种方法:打开浏览器或微信,在微信搜一搜、百度、360、搜狗等搜索引擎输入关键词,查看下拉框出现的词。

第二种方法:在搜索结果的页面底部,也会出现用户经常搜索的长尾关键词。

第三种方法:通过提供关键词查找的网站应用,比如百度推广客户端、站长工具等挖掘关键词。

第四种方法:留意两微一抖热搜、知乎热榜等各个平台榜单正在热议的关键词[3]

5.5 公众号基础数据的影响

公众号基础数据是指公众号粉丝数,文章的阅读数、点赞数、转发数、评论数等。

如果一篇文章在其他条件都相似的情况下,公众号的基础数据越好得到的排名也会更靠前。一些竞争不大的关键词,一个新注册的公众号只要做好基础数据都会有可观的排名。如果做一些竞争大的关键词,就需要从指数较小的关键词积累粉丝来把基础数据逐渐放大。

5.6 更近的发布时间

当用户抱着明确目的在微信搜索相关文章时,会出现综合、按时间或阅读量排序的选项。已知一个关键词转化率很高,我们就应该在发布时间和阅读量上反复下功课。当然不是让公众号每天都一直发某个关键词,而是通过数据判断,在不影响粉丝粘性的情况下,针对这个关键词做出更多的内容。

6 微信SEO的优化策略

6.1 矩阵思维

根据移动端屏幕大小不同,微信搜索中每个栏目首先会展现4-6个搜索结果。这时公众号矩阵就显得格外重要,矩阵可以帮助提升排名结果数量,无论用户查看哪个,大概率都是我们的信息。例如,公众号排名前50强“十点读书”,发布的内容主要是“陪你读好书”,在此号推文中除了商业广告外,还会推荐旗下其他领域的行业垂直公众号。矩阵思维还可以起到过滤、裂变流量的作用。

6.2 问答营销和产品知识化

百度知道和知乎上有海量的问题与答案,这些数据的背后体现了客户的需求。而100个知识点,100个问答足以建立一个专注、专业、专家的公众号。

企业需要良好地口碑才能让用户对品牌产生信任。知识问答营销,能够让用户在遇到问题时搜索企业相关品牌信息时及时地出现,可以快速地解答用户的疑惑,同时给客户输入有效的知识认知,让用户对品牌背景、品牌故事等越来越有兴趣。

7 结语

张小龙曾说,从来没有一个时代会有数亿人每天花这么多时间在手机上,而微信可能是人们花最多时间的应用。微信SEO最神奇的地方就在于:粉丝都会主动来加我们,而不是我们去加粉丝;凡是通过微信SEO加我们的粉丝,都是精准客户,都是带着购买的意向或学习的目的来添加的,通过长期关注,对我们产生了信任感,所以成交率一般是最高的。

互联网推荐流量已经进入了红海期,巨头们开始抢夺搜索存量市场。百度强化移动搜索、字节跳动启动头条搜索战略、腾讯发力微信搜一搜,不管最终哪个超级APP搜索引擎胜出,只要人类还有对未知世界探索的精神欲望,那么用户的搜索需求和客户的搜索品牌展现需求就肯定一直存在的,并且成为人需要空气水和食物一样的刚性需求。


 
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