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论媒体网站的推广策略

2019-04-20| 发布者: admin| 查看: |

当前信息技术快速发展, 数字、网络化媒体出现, 并呈现出良好的发展态势, 能够为社会信息传播提供良好的渠道。在此过程中媒体网站扮演着重要的角色。但目前有些媒体网站的影响范围还比较小, 自身发展受到限制, 不能为用户提供全面、多样化的信息服务, 同时也会影响自身效益的实现。所以必须要科学地进行媒体网站推广, 从而发展成为有特色的、综合性的网络新闻中心。

一、媒体网站推广的意义

开展媒体网站推广能够使传播效果得到提升, 进而获得好的社会效益。通过媒体网站推广还可以使传播效果进入到良性循环的道路上。在市场经济体制下, 如果媒体网站具有较高的品牌辨识度, 其经济利益和社会效益会更加明显。同时, 媒体网站推广也有助于提高受众的忠诚度, 不仅能够吸引原有的受众, 还能够培养忠诚的受众, 使媒体网站的营销、服务成本降低。在提高运营效率、口碑传播上也能够为媒体网站带来好的经济效益, 强化媒体网站的竞争力。

二、媒体网站的推广策略

对于媒体网站而言, 其推广可以是传统线下的推广, 也可以是利用网络进行线上推广, 结合用户的实际情况, 采用科学化的推广策略, 更好地实现自身的发展, 扩大影响力。

1. 加强广告营销, 扩大知名度。

不管做什么, 必须要学会推销自己, 否则就等于什么也没做, 这是广告学上的原则, 对于媒体网站的推广也同样适用。人们对于媒体网站认知度不高, 这主要是媒体网站的宣传推广意识不足, 相比于商业网站, 媒体网站的广告宣传意识还需要一定的提升。如果宣传不到位, 网站的点击率以及其所占的市场份额自身就会受到影响。比如新浪、搜狐等大型媒体网站, 其广告都有鲜明的特色与创意, 而对于区域性的、小型的媒体网站, 内容、技术开发等虽然投入了很多的人力、物力和财力, 但是由于宣传不到位, 公众对于网站并不了解, 对其的使用率自然就不高。通过广告的营销与推广, 能够使媒体网站的知名度得到提高, 让更多的公众认识、了解媒体网站, 这是媒体网站推广的重要策略。在宣传过程中, 可以将线上推广与线下推广相结合, 实现全方面的营销推广态势。

在媒体网站推广中, 电视、广播、户外广告、印刷单页等传统的线下广告形式具有十分重要的作用, 通过选择和科学搭配多样化的宣传媒体渠道, 让媒体网站的网址、网站名称在更多的地方出现, 并将媒体网站的个性特点展示出来, 让公众更好地了解媒体网站。这样网络广告的投放成本不高, 其宣传的范围是比较广的, 而且有丰富多样的表现形式, 能够准确地达到目标, 从而获得理想的宣传推广效果。另外, 可以选择有较高知名度, 并且流量大的网站进行合作, 或者与其他网站之间形成交换连接, 开展合作推广, 从而获得更加稳定的访问量。

2. 丰富媒体网站内容, 为用户提供优质服务。

在提高媒体网站的访问量上, 虽然广告投入的方法能够获得一定的效果, 但是如果媒体网站的服务比较单一, 内容相对较少, 也不能完全保留住现有用户, 并吸引潜在的用户。当前媒体网站数量不断增多, 要想媒体网站更好地吸引公众眼球, 获得竞争力, 就必须要从丰富媒体网站内容, 为用户提供优质服务的方面入手, 让用户更加满意, 这是一种十分有效, 并且竞争力很强的媒体网站推广方式。

作为媒体网站, 要吸引用户, 提高用户的满意度, 就需要丰富内容, 强化服务功能。当媒体网站的内容服务达到更高的量级时, 其注册的用户数量、点击率等也会加速增长, 注意力会从原本的内容、服务更多的项目转移到忠诚度上, 这对于媒体网站的长期推广是极为有利的。而为提高媒体网站的用户满意度, 需要从以下几个方面进行。

首先, 注重新闻报道, 并提高用户浏览网络的价值报偿, 如初媒体网站的品牌以及新闻特色, 使用户能够获得自己想要的信息, 保证信息的及时、全面, 要建立与商业门户相区别的时评言论, 同时增加新闻链接, 将更多的新闻分析、背景资料、新闻照片以及视频报道等提供给用户, 使用户的多样化信息需求得到满足。

其次, 在新闻报道中需要将实用信息突出出来, 从而使用户的多方面需要得到满足, 若新闻报道的内容太过于集中, 就会出现信息不平衡的情况, 严重的会使用户出现流失, 所以媒体网站需要注意收集和发布实用的信息, 从而更好地吸引用户, 也能够满足不同用户提出的多样化需要。人们在上网时, 除了要阅读新闻, 更多的时候要寻找实用性的信息, 有调查显示, 用户的实用需求在网络需求中占到了将近九成的比重, 所以必须要提高这方面的重视程度。

最后, 要为用户提供更加全面的服务, 使用户获得好的上网体验, 提高用户的满意度。媒体网站不仅是宣传新闻信息的, 也是为用户提供服务的, 要想获得用户的认可与青睐, 就必须要为用户提供满意的服务。不仅为用户提供满足其日常需要的服务功能, 也能够结合用户的习惯个性化地设计网站, 科学设置各种链接与功能, 坚持以人为本的理念, 进一步优化网站的整体结构、导航功能, 科学编排首页, 优化栏目设计, 使媒体网站更具亲和性。

3. 科学开发搜索引擎的网站入口。

如今网民使用搜索引擎工具的机会增加, 接受程度也提高, 因此媒体网站也需要提高对搜索引擎作为互联网入口的重视程度, 通过搜索引擎实现网络化的营销。有报告表示, 在网站推广中, 搜索引擎的有效性达到了87%, 根据中国互联网络信息中心统计, 截至2017年12月, 我国网民规模达到7.72亿, 搜索引擎用户规模达6.4亿, 使用率为82.8%。所以作为媒体网站就通过注册搜索引擎、竞价排名进行推广。为提高媒体网站在搜索引擎中的排名, 需要优化网站, 并使网站获得更高的用户访问量。可以结合搜索引擎的检索特点, 建立满足搜索引擎的检索原则, 优化网站设计, 了解搜索引擎的收录, 在检索结果中的排名更加靠前。要对搜索引擎进行优化, 最为主要的是关键词, 必须要提高重视。

结束语

总之, 媒体网站要在当前媒体竞争日渐激烈的市场中获得优势, 就必须要积极加强自身的推广, 采用科学的推广策略, 结合媒体网站的实际情况, 更好地提高自身的知名度, 吸引更多的用户, 从而获得好的发展。


 
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